Site para escritório de advocacia: como atrair clientes respeitando as regras da OAB

Atualizado em 10 de outubro de 2026 · Leitura de 3 min

Edson Feitosa de Oliveira Junior Fundador e Engenheiro Líder · PruPru Digital Services

Quem precisa de um advogado hoje pesquisa no Google antes de ligar: "advogado trabalhista em Natal", "como funciona o inventário", "posso ser demitido durante o atestado?". Um site jurídico bem construído coloca o escritório na frente dessas pessoas, transmite credibilidade e facilita o primeiro contato. Mas a advocacia tem regras próprias de publicidade. Este guia mostra o que o site precisa ter e como atrair clientes respeitando a OAB.

O que a OAB permite

O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB regulamenta a publicidade e o marketing jurídico. Em linhas gerais:

• É permitido o marketing de conteúdo: artigos, vídeos e materiais informativos que expliquem direitos e procedimentos, com caráter educativo.
• É permitido ter site, perfis em redes sociais e impulsionar conteúdo informativo, observadas as vedações.
• É vedada a captação de clientela e a mercantilização da profissão: promessas de resultado, linguagem de oferta, referência a valores de honorários, gratuidade ou descontos como forma de atrair clientes.
• É vedado ostentar bens ou divulgar casos concretos de forma a identificar clientes sem autorização.

As regras são detalhadas e podem ser atualizadas. Na dúvida, consulte o texto vigente do provimento e o Código de Ética e Disciplina, ou a seccional da OAB.

Páginas essenciais

• Início: áreas de atuação, cidade e forma de contato, com linguagem sóbria.
• O escritório e a equipe: nomes, número de inscrição na OAB, formação e áreas de atuação.
• Áreas de atuação: uma página por área (trabalhista, família, previdenciário, empresarial), explicando o tipo de questão atendida.
• Conteúdos: artigos que respondem dúvidas frequentes.
• Contato: endereço, mapa, telefone, WhatsApp e horário.
• Política de privacidade: exigida pela LGPD.

Marketing de conteúdo: o caminho permitido para ser encontrado

Como a publicidade direta é limitada, o conteúdo informativo é a principal ferramenta. Artigos que respondem perguntas reais atraem pessoas no momento em que têm a dúvida:

• "Quais documentos são necessários para o inventário?"
• "Quanto tempo tenho para entrar com ação trabalhista?"
• "Como funciona a pensão alimentícia para filhos maiores de 18 anos?"

Boas práticas para esses textos:

• escreva para o leigo, sem juridiquês;
• explique o tema de forma geral, sem prometer resultado;
• indique que cada caso precisa de análise individual;
• revise e atualize quando a lei ou a jurisprudência mudar.

SEO local para escritórios

A maioria dos clientes procura advogados na própria cidade. Configure o Perfil da Empresa no Google, mantenha nome, endereço e telefone iguais em todos os lugares e cite a cidade nas páginas de forma natural. Veja SEO local para pequenas empresas.

Credibilidade no design

• Fotos reais da equipe e do escritório.
• Texto revisado: erros de português pesam ainda mais na advocacia. Veja erros de texto que fazem o site perder clientes.
• Visual sóbrio, rápido e que funcione bem no celular.
• HTTPS e e-mail com domínio próprio.

Sigilo e LGPD

Formulários de contato não devem pedir detalhes do caso. Solicite apenas nome, forma de contato e a área do assunto, e deixe os detalhes para a conversa reservada. Proteja o site com HTTPS e tenha política de privacidade. Veja LGPD para pequenas empresas.

Erros a evitar

• Expressões como "ganhe sua causa" ou "resultado garantido".
• Anunciar consulta gratuita ou preços como chamariz.
• Publicar decisões com nomes de clientes sem autorização.
• Site parado, com o último artigo de anos atrás.

Perguntas frequentes