Google Search Console para iniciantes: como configurar e o que olhar
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que mostra como o Google enxerga o seu site: quais páginas estão no índice, para quais buscas o site aparece, quantos cliques recebe e quais erros impedem páginas de aparecer. Se você tem um site e não usa o Search Console, está tomando decisões no escuro. Este guia mostra como configurar e quais relatórios realmente importam para uma pequena empresa.
Search Console ou Google Analytics?
Os dois são complementares:
- Search Console mostra o que acontece antes do clique: em quais buscas o site apareceu, em que posição e quantas pessoas clicaram.
- Google Analytics mostra o que acontece depois do clique: quantas pessoas visitaram, de onde vieram, quais páginas viram e se entraram em contato. Veja Google Analytics 4 para pequenas empresas.
Passo 1: adicionar e verificar o site
- Acesse o Google Search Console com uma conta Google, de preferência uma conta da empresa e não pessoal.
- Escolha o tipo de propriedade:
- Domínio: abrange todas as variações (com e sem www, http e https, subdomínios). É a opção recomendada, mas exige acesso ao DNS do domínio.
- Prefixo de URL: abrange apenas o endereço exato informado. É mais fácil de verificar, por arquivo HTML ou tag no site.
- Para a propriedade de domínio, o Search Console mostra um registro TXT. Adicione-o no painel de DNS do seu domínio (no Registro.br, na Cloudflare ou na hospedagem) e clique em Verificar. Pode levar alguns minutos para a alteração propagar.
Se quem fez o site foi uma agência ou um desenvolvedor, peça para ser adicionado como proprietário, e não apenas como usuário. O site é seu; o acesso aos dados também deve ser.
Passo 2: enviar o sitemap
O sitemap é um arquivo que lista as páginas do site, geralmente em seusite.com.br/sitemap.xml. No menu Sitemaps, informe o endereço e envie. Depois de alguns dias, o status deve aparecer como "Sucesso", com o número de páginas descobertas.
O relatório de Desempenho
É o relatório mais útil. Ele mostra quatro números:
- Cliques: quantas vezes alguém clicou no seu site a partir da busca.
- Impressões: quantas vezes o site apareceu nos resultados, mesmo sem clique.
- CTR: a porcentagem de impressões que viraram cliques.
- Posição média: a posição média do site nos resultados.
Abaixo, as abas Consultas e Páginas mostram por quais termos e com quais páginas o site aparece. Algumas formas práticas de usar:
- Descubra buscas inesperadas. Muitas vezes o site aparece para termos que você nem imaginava. Se forem relevantes, crie conteúdo mais completo sobre eles.
- Encontre páginas quase lá. Filtre consultas com posição média entre 8 e 20. São termos em que um pouco de melhoria (texto mais completo, título melhor) pode levar à primeira página.
- Melhore títulos com CTR baixo. Uma página com muitas impressões e poucos cliques pode ter um título ou descrição pouco atraente.
- Separe a busca pela marca. Buscas pelo nome da empresa mostram reconhecimento; buscas por serviços mostram quantos clientes novos o Google está trazendo. Use o filtro de consulta para separar os dois.
O relatório de Páginas (indexação)
Mostra quantas páginas estão indexadas e quantas não estão, com o motivo. Os motivos mais comuns:
| Motivo | O que significa | Precisa agir? |
|---|---|---|
| Página com redirecionamento | A página redireciona para outra | Normalmente não |
| Excluída pela tag "noindex" | A página pede para não ser indexada | Só se for uma página que deveria aparecer |
| Bloqueada pelo robots.txt | O robots.txt impede o rastreamento | Verifique se é intencional |
| Rastreada, mas não indexada | O Google visitou e decidiu não indexar ainda | Melhore o conteúdo da página |
| Detectada, mas não indexada | O Google sabe que existe, mas ainda não visitou | Normal em sites novos; aguarde |
| Não encontrada (404) | A página não existe | Corrija links ou crie redirecionamento |
| Cópia sem página canônica selecionada pelo usuário | O Google considerou a página duplicada | Defina a página canônica |
"Rastreada, mas não indexada" é o sinal mais importante para pequenos sites: geralmente indica conteúdo considerado fraco ou repetido.
Inspeção de URL
Na barra de pesquisa no topo, cole o endereço de uma página. O Search Console mostra se ela está no índice, quando foi rastreada pela última vez e se há problemas. Depois de publicar ou atualizar uma página importante, clique em Solicitar indexação para pedir ao Google que a visite. Use com moderação: há um limite diário e pedir várias vezes a mesma página não acelera nada.
Outros relatórios
- Experiência na página / Core Web Vitals: mostra se as páginas estão rápidas e estáveis no celular e no computador. Veja Core Web Vitals.
- HTTPS: confirma que as páginas estão servidas com segurança.
- Links: mostra quais sites apontam para o seu e quais páginas recebem mais links internos.
- Ações manuais e problemas de segurança: devem estar vazios. Se aparecer algo aqui, é prioridade máxima.
Rotina mensal de 15 minutos
- Compare cliques e impressões com o mês anterior.
- Veja as cinco consultas e as cinco páginas que mais cresceram ou caíram.
- Confira se há novas páginas com erro no relatório de Páginas.
- Verifique se as páginas novas publicadas no mês foram indexadas.
Com essa rotina simples, você acompanha a evolução do site e identifica problemas antes que virem perda de clientes. Se o site é novo, ajuste as expectativas com quanto tempo um site leva para aparecer no Google.
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O Search Console é pago?
Não. É uma ferramenta gratuita do Google para qualquer dono de site. Basta uma conta Google e a verificação de que o site é seu.
Por que o número de cliques do Search Console é diferente do Analytics?
As ferramentas medem coisas diferentes. O Search Console conta cliques na busca do Google; o Analytics conta visitas que carregaram o código de medição, e não registra visitantes que recusaram cookies ou bloqueiam o rastreamento.
Solicitar indexação garante que a página vai aparecer?
Não. A solicitação apenas pede ao Google que visite a página. A decisão de indexar e a posição dependem da qualidade e da relevância do conteúdo.
Quem deve ser o proprietário do Search Console?
A própria empresa, com uma conta Google corporativa. Agências e desenvolvedores podem ser adicionados como usuários e removidos quando o trabalho terminar.