Como trocar de site sem perder posições no Google: guia de migração com redirecionamentos 301

Atualizado em 10 de outubro de 2026 · Leitura de 4 min

Edson Feitosa de Oliveira Junior Fundador e Engenheiro Líder · PruPru Digital Services

Refazer o site da empresa é ótimo, até o dia em que as visitas do Google despencam porque os endereços antigos passaram a dar erro. Essa queda é evitável. Com um planejamento simples de migração e redirecionamentos 301, dá para trocar de plataforma, de layout ou até de domínio preservando a maior parte das posições conquistadas.

Por que a troca de site derruba o tráfego

O Google guarda cada página pelo endereço (URL). Se o novo site muda os endereços, por exemplo de /servicos.php?id=3 para /servicos/limpeza, e não avisa o Google, os endereços antigos passam a dar erro 404. Os links que outros sites faziam para você também se perdem. O resultado é queda de posições e de visitas.

Passo 1: faça o inventário do site atual

• Exporte do Google Search Console (relatório de Desempenho) as páginas que mais recebem cliques e impressões.
• Liste as páginas do sitemap atual e, se possível, rastreie o site com uma ferramenta de SEO para pegar todas as URLs.
• Anote as páginas que recebem links de outros sites.
• Guarde títulos e descrições das páginas importantes.

Passo 2: mapeie endereço antigo para endereço novo

Monte uma planilha com duas colunas: URL antiga e URL nova correspondente. Regras:

• cada página antiga aponta para a página nova mais equivalente em conteúdo;
• evite mandar tudo para a página inicial, porque o Google pode tratar isso como erro;
• se possível, mantenha os mesmos endereços: é a migração mais segura.

Passo 3: configure redirecionamentos 301

O 301 é o redirecionamento permanente: diz ao navegador e ao Google que a página mudou de endereço de vez. Os sinais de relevância são transferidos para o novo endereço. Ele pode ser configurado no servidor, na plataforma do site ou na rede de borda (como a Cloudflare). Evite:

• Redirecionamentos 302 (temporários) para mudanças permanentes.
• Cadeias de redirecionamento (A para B para C). Aponte direto para o destino final.
• Redirecionamento por JavaScript ou meta refresh, menos confiáveis.

Passo 4: preserve o conteúdo que rankeia

Se uma página antiga está bem posicionada, não corte o texto dela no site novo só porque o layout ficou mais "clean". O conteúdo é parte do motivo da posição. Mantenha títulos, informações e perguntas frequentes, melhorando o que for possível.

Passo 5: confira o básico técnico antes de publicar

• O site novo não pode estar bloqueado com noindex ou robots.txt de ambiente de teste. Esse é um erro muito comum.
• Tags canonical apontando para os endereços novos.
• HTTPS ativo em todas as páginas. Veja certificado SSL.
• Sitemap.xml novo, só com URLs válidas.
• Velocidade igual ou melhor que a do site antigo. Veja como testar a velocidade.

Passo 6: no dia do lançamento

1. Publique o site novo e ative os redirecionamentos ao mesmo tempo.
2. Teste uma amostra das URLs antigas: todas devem responder 301 e chegar à página certa.
3. Envie o novo sitemap no Search Console.
4. Se mudou de domínio, use também a ferramenta Mudança de endereço do Search Console.
5. Atualize o link do site no Perfil da Empresa no Google e nas redes sociais.

Passo 7: acompanhe por algumas semanas

Uma oscilação nas primeiras semanas é normal. Acompanhe no Search Console os erros 404 e as páginas não indexadas, corrija redirecionamentos que faltaram e compare os cliques com o período anterior. Mantenha os redirecionamentos ativos por muito tempo, idealmente de forma permanente.

Trocar de domínio

Mudar de domínio é a migração mais arriscada. Renove o domínio antigo e mantenha os redirecionamentos dele por anos. Veja domínio .com.br ou .com antes de decidir.

Perguntas frequentes